SEM
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Campañas de enlaces patrocinados (SEM)
Search Engine Marketing (SEM) es una forma de marketing en Internet que busca promocionar sitios web mediante el aumento de su visibilidad en las páginas de resultados del buscador (SERPs) a través del uso de prácticas remuneradas, publicidad contextual, y la inclusión pagada.
El posicionamiento en buscadores es muy importante para nuestro negocio, pero a pesar de estar en la primera posición de Google, siempre estará por encima los anuncios patrocinados de Google, los llamados AdWords. Son pequeños anuncios que aparecen en los resultados de búsqueda y enlazan a su anunciante. Estos anuncios llevan un coste asociado por clic dependiendo del criterio que los activa y la competencia que exista.
¿Cuando invertir en anuncios patrocinados?
Podemos definir cuatro escenarios básicos donde sería muy recomendable invertir, que no malgastar, en anuncis de pago por clic:
- Webs de nueva creación durante los primeros meses mientras aparecen los resultados SEO.
- Campañas puntuales en el tiempo donde sabemos que los potenciales clientes realizan más búsquedas.
- Empresas donde se presenta un elevado ROI(Return Of Invesment, Retorno de la Inversión).
- Es práctiamente obligatorio cuando la competencia es masiva y se actúa de forma muy agresiva.
Optimizamos las campañas SEM
Lo importante no es poner en marcha una campaña SEM, es prepararla previamente realizando un estudio a fondo para elegir las mejores estrategias y realizar un seguimiento continuo y cercano de manera que consigamos un mayor ROI (Retorno de la inversión).
Lo mejor de una campaña es que la segmentación es muy alta y la publicación es inmediata, pero esto puede llegar a convertirse en un arma de doble filo si no optimizamos la campaña desde su creación y hacemos un seguimiento cercano a la misma, pues estaremos malgastando el dinero en lugares erroneos, palabras clave demasiado genéricas o pagando demasiado por algunos criterios clave que ni siquiera nos reporten un beneficio directo o indirecto.
La formación continua es importante en nuestro sector TIC, pero mucho más si se trata de posicionamiento y estrategias de marketing pues los algoritmos que utiliza Google y el resto de buscadores son cada vez más cambiantes.
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