Arrancamos el 2018 con un recopilatorio de tendencias en SEO que van a pegar fuerte durante este año, siendo muchas de ellas continuación de años anteriores y otras completamente nuevas.
Sinergia en Marketing Digital
Quizá una de las cuestiones que más queremos destacar es que el SEO ha evolucionado de tal forma que se fusiona ahora más que nunca dentro de las estrategias de Marketing de la empresa: el posicionamiento web sigue teniendo vital relevancia en la consecución de objetivos de negocio, pero su efectividad surge de la sinergia con Branding, Social Media, SEM y publicidad tradicional…
Así que si estás cerrando el presupuesto para acometer un Plan de Marketing 2018 efectivo, primero, reserva parte del mismo a la inversión en posicionamiento natural, y segundo, consigue mayores resultados coordinando los esfuerzos en este campo con el resto de disciplinas de Marketing bajo una misma estrategia, timing y acciones coordinadas.
Algoritmo de Google en 2017
Penguin Real-Time
Una importante novedad introducida por Google en septiembre de 2016 marcó la forma de hacer SEO durante el 2017: es lo que los SEOs denominamos el ‘Penguin real-time’
Es decir, desde el segundo trimestre de 2016 Penguin está actuando todo el tiempo, habiéndose integrado dentro del algoritmo principal de Google.
Esto apuntaba sobre todo importantes novedades en el Linkbuilding, ya que cualquier enlace nos podía beneficiar o perjudicar prácticamente a tiempo real, un hecho que según se mire ha sido positivo o negativo.
- Positivo, porque de tratarse de un enlace de sospechosa reputación para Google o de una práctica no recomendada en sus directrices, veríamos rápidamente perjudicadas nuestras posiciones en el momento que la araña lo rastrease.
- Negativo, porque desde entonces hemos de ir todavía más con sumo cuidado con la estrategia SEO Offpage, teniendo a Penguin en mente aún más si cabe que anteriormente.
Así que para 2018 tendremos que tener este hecho todavía muy presente en nuestra cabeza.
Dos posibles actualizaciones del algoritmo en 2017
En cualquier caso, y pese a que 2017 ha finalizado sin actualizaciones importantes, sí hemos tenido varios episodios de baile de posiciones más allá del Google Dance tradicional
- En febrero de 2017, donde se vieron importantes cambios en los rankings, aunque Google desmintió cualquier actualización del algoritmo
- En mayo de 2017, donde diversas herramientas detectan señales de otra posible actualización, aunque hasta la fecha Google sigue sin confirmar.
Así que repasado el escenario, vamos a destacar los factores SEO para 2018.
SEO 2018 “ranking factors”: toma nota
La búsqueda por voz
Google, en su afán de ofrecer resultados relevantes a los usuarios está empezando a tener cada vez más en cuenta la búsqueda por voz. De hecho, va a ser uno de los pilares del SEO en 2018.
Esto se traduce en que si bien anteriormente se realizaban búsquedas más genéricas, como por ejemplo “comprar vino“, ahora los hábitos de búsquedas -en parte propiciados por el mayor uso de búsqueda por voz- se tornan más complejos y extensos, convirtiéndose en long-tail mucho más personalizados: “dónde comprar queso sin lactosa”
Esto se traduce en que en la valoración de la estrategia SEO se tiene que orientar al posicionamiento de palabras clave long-tail o cola larga, con menor número de búsquedas aunque menor competencia.
Preguntas y respuestas
En las diferentes adaptaciones de las SERPs de Google se han ido introduciendo en los últimos años diferentes variaciones para mejorar la experiencia de usuario. Entre los cambios más destacados está la eliminación de los resultados SEM/PPC del sidebar, la reducción de resultados orgánicos o la inclusión de los resultados locales en posición relevante.
La última modificación premia a los resultados con formato pregunta-respuesta, de forma que será una tendencia SEO a tener en cuenta en el Marketing de Contenidos que realicemos a partir de ahora.
Menciones en Linkbuilding
Linkbuilding o SEO offpage es parte de la estrategia de posicionamiento en buscadores que se realiza a través de la captación de enlaces (backlinks) externos a la página que apunten hacia lo que queremos rankear.
Antaño se abusaba verdaderamente de esta práctica, llegando a realizar prácticas no recomendadas en Google como directorios y granjas de enlaces, compra de enlaces e intercambio, de forma que Google se vio forzado a sacar Penguin para penalizar a estos sitios web que acababan por mostrar baja calidad.
Desde entonces, y más si cabe desde que Penguin actúa a tiempo real, el Linkbuilding se trabaja valorando todavía más si cabe la procedencia del enlace, el anchor-text utilizado y otros factores. La novedad este año es que no solamente tendremos que enfocarnos a conseguir mayoría de enlaces de dominio y marca, sino que las menciones también sumarán.
SEO 2018 Trends: Lo que continúa
Certificado SSL
Ya anunciado por Google anteriormente, el HTTPS/SSL es un factor de ranking, por lo que es una práctica más que recomendada para conseguir un buen posicionamiento SEO.
Este protocolo abierto de seguridad (SSL) establece la transmisión de información mediante un cifrado seguro, lo que es especialmente importante en tiendas online o webs que requieren de datos bancarios o de carácter personal especialmente susceptibles de protección.
Entre los beneficios de implantar el SSL en tu web están el ofrecer mayor confianza al usuario, mejorar la UX, protección extra frente los ataques cibernéticos y mayor privacidad de datos.
Diseño Responsive
El diseño responsive es otro de los pilares fundamentales que el diseño web aporta al posicionamiento web. Es un hecho que el mobile-friendly es cada día más necesario, pues el incremento del tráfico realizado desde resoluciones de pantalla de móvil no solo se desmarcan del resto con una diferencia abismal, sino que además continúan con una tendencia al alza.
De hecho, propiciado principalmente por la preferencia de Google en mostrar en los primeros resultados de búsqueda las webs desarrolladas teniendo en cuenta la experiencia de usuario en móvil antes que en escritorio, el Mobile First es una tendencia en diseño web que también influye positivamente en el SEO y que tendremos que tener en cuenta este año 2018.
Quality Content
El contenido de calidad es otro de los factores SEO 2018 que continúan siendo práctica recomendada desde hace años. Poco más podemos añadir que es necesario ofrecer información relevante a los usuarios, que encuentren utilidad al contenido y sobre todo simbiosis perfecta entre original y único, huyendo del contenido duplicado. No solo porque Google lo exige (y Panda lo castiga) sino porque es cuestión de ética: los contenidos de Internet también tienen su propiedad intelectual. Aquí siempre decimos una frase: “haz con el contenido lo mismo que te gustaría que te hicieran a ti“. Sencillo. Y no es necesario saber de SEO.
Vídeos
Un estudio de Comscore de 2016 esclarecía que el 82% de los internautas consume contenidos en vídeo regularmente. Esto es una realidad que está empezando a cambiar incluso el funcionamiento de algunas redes sociales, como es el caso de Facebook, donde los vídeos son los reyes del engagement.
Además de ser una potente fuente de captación de tráfico, el hecho de embeber vídeos en nuestra web aumenta el tiempo de permanencia en la página, otro de los factores importantes para que Google beneficie el posicionamiento de nuestra web.
Featured Snippets
Los fragmentos enriquecidos son otro de los SEO Trends 2018. Y es que, pese a que la implantación de los rich snippets en nuestra web lleva siendo una mejora muy implantada en los últimos años, lo cierto es que beneficia el CTR de nuestros resultados de búsqueda, ya que ofrecen gran potencial para la captación de la atención del usuario y demostración de confianza.
Velocidad de Carga
Es obvio que la velocidad de carga debe estar optimizada para mejorar el posicionamiento web. Es una realidad que continúa siendo requisito indispensable y que no nos adentraremos a desgranar pues es un hecho que prácticamente todo el mundo conoce.
Hemos intentado reunir en este artículo lo más relevante en SEO para 2018. Pero no olvidemos las buenas prácticas que siguen funcionando en 2018 y que siguen puntuando a la hora de ser elegidos por Google como candidatas a los primeros puestos en los SERPs. Hablamos del buen SEO, el SEO profesional que una agencia como Synergy te puede ofrecer.
